Продукция людей с инвалидностью станет заметнее. БелАПДИиМИ разработала специальный рекламный символ

Белорусская ассоциация помощи детям-инвалидам и молодым инвалидам решила сделать товары, производимые своими унитарными предприятиями, доступнее для потребителей. БелАПДИиМИ (Гiд па жыццi) создала специальный рекламный символ, который будет «оповещать» покупателей, что продукция с его изображением сделана людьми с инвалидностью.

Что такое социальный логотип?

Наталия Губарь, PR-менеджер ОО «БелАПДИиМИ» (Гiд па жыццi) рассказала, что изначально разработанный рекламный символ планировалось ставить на продукцию, сделанную пятью организациями: минской полиграфией «Арт-Идея», столинскими швейной и керамической мастерской «Дорога в жизнь», новополоцкой пекарней-кофейней, «Бараньскими арабесками» и лунинецкой полиграфией. Большая часть сотрудников всех перечисленных предприятий имеет инвалидность. «Мы создали социальный логотип, который бы оповещал покупателей, что приобретаемый товар сделан людьми с инвалидностью. Сначала мы думали, что этот символ станет нашим товарным знаком, но после изучения процедуры регистрации поняли, что сделать это проблематично — на это у нас нет необходимых средств. Поэтому решили оставить логотип в качестве рекламного символа, который будет распространяться на нашей продукции,» — говорит она.

Наличие такого социального логотипа важно для людей с инвалидностью — с помощью отличительного знака производимая продукция сможет привлечь к себе внимание, стать заметнее. Наталия подчеркивает, что работникам хочется рекламировать свой товар — это помогает им реализовывать свои способности и производить еще больше. Кроме того, сейчас прослеживается тенденция осознанного потребления, и многим покупателям приятно понимать, что они становятся частью важного процесса.

Свободное пользование для всех предприятий

После того, как ОО «БелАПДИиМИ» поделились идеей создания рекламного логотипа для продукции своих унитарных предприятий, другие общественные организации им тоже заинтересовались. «Мы разговаривали с коллегами и в какой-то момент пришли к выводу, что таким логотипом могут пользоваться и другие организации, на которых работают люди с инвалидностью. Тогда мы решили обратиться в Министерство труда и социальной защиты с целью продвижения рекламного символа,» — рассказывает PR-менеджер. В ответ на запрос объединение получило предложение о регистрации товарного знака. Более того — к решению «логотипного» вопроса Министерство труда и соцзащиты подключило МАРТ и Министерство юстиции.

«Официальные органы мотивировали свое предложение тем, что якобы мы можем дать свой рекламный символ определенным компаниям, а спустя какое-то время забрать, защищая свои авторские права. Поэтому регистрация знака — это меры безопасности для предприятий, которые хотят получить такой логотип. Я позвонила в Национальный центр интеллектуальной собственности, чтобы обсудить этот вопрос. Но после переговоров мы решили, что все-таки не будем регистрировать наш символ как товарный знак, потому что тогда мы не сможем его дать другим организациям, на которых трудоустроены инвалиды. Это будет нарушением наших авторских прав,» — говорит Наталия.

В Национальном центре интеллектуальной собственности посоветовали сделать логотип промышленным образцом, который после они смогут давать в пользование. Сейчас идет процесс согласования и решения бумажных вопросов, чтобы впоследствии социальный логотип можно было бы свободно распространять в ТЦСОНах, мастерских, среди индивидуальных предпринимателей с инвалидностью, ремесленников и других предприятий, где работают люди с особенностями.

«Покупатели узнают о существовании таких товаров»

ОО «БелАПДИиМИ» надеется, что Министерство труда и социальной защиты поспособствует распространению информации о новом социальном логотипе. Для того, чтобы покупатели узнали о существовании товаров, изготовленных людьми с инвалидностью, новому проекту нужна рекламная кампания, а символу — узнаваемость. Наталия Губарь во время беседы не раз отмечала, что в Беларуси, на самом деле, руками людей с инвалидностью производится достаточно много качественных товаров, но они не преподносятся правильно с точки зрения маркетинга. Социальный логотип — шаг навстречу исправления этой несправедливой ситуации.

Александра Камко