Продукция людей с инвалидностью станет заметнее. БелАПДИиМИ разработала специальный рекламный символ

Поддержи

Белорусская ассоциация помощи детям-инвалидам и молодым инвалидам решила сделать товары, производимые своими унитарными предприятиями, доступнее для потребителей. БелАПДИиМИ (Гiд па жыццi) создала специальный рекламный символ, который будет «оповещать» покупателей, что продукция с его изображением сделана людьми с инвалидностью.

Специальный рекламный символ «БелАПДИиМИ»

Что такое социальный логотип?

Наталия Губарь, PR-менеджер ОО «БелАПДИиМИ» (Гiд па жыццi) рассказала, что изначально разработанный рекламный символ планировалось ставить на продукцию, сделанную пятью организациями: минской полиграфией «Арт-Идея», столинскими швейной и керамической мастерской «Дорога в жизнь», новополоцкой пекарней-кофейней, «Бараньскими арабесками» и лунинецкой полиграфией. Большая часть сотрудников всех перечисленных предприятий имеет инвалидность. «Мы создали социальный логотип, который бы оповещал покупателей, что приобретаемый товар сделан людьми с инвалидностью. Сначала мы думали, что этот символ станет нашим товарным знаком, но после изучения процедуры регистрации поняли, что сделать это проблематично — на это у нас нет необходимых средств. Поэтому решили оставить логотип в качестве рекламного символа, который будет распространяться на нашей продукции,» — говорит она.

Наталия Губарь

Наличие такого социального логотипа важно для людей с инвалидностью — с помощью отличительного знака производимая продукция сможет привлечь к себе внимание, стать заметнее. Наталия подчеркивает, что работникам хочется рекламировать свой товар — это помогает им реализовывать свои способности и производить еще больше. Кроме того, сейчас прослеживается тенденция осознанного потребления, и многим покупателям приятно понимать, что они становятся частью важного процесса.

Как работает полиграфия, которая трудоустраивает людей с инвалидностью

Свободное пользование для всех предприятий

После того, как ОО «БелАПДИиМИ» поделились идеей создания рекламного логотипа для продукции своих унитарных предприятий, другие общественные организации им тоже заинтересовались. «Мы разговаривали с коллегами и в какой-то момент пришли к выводу, что таким логотипом могут пользоваться и другие организации, на которых работают люди с инвалидностью. Тогда мы решили обратиться в Министерство труда и социальной защиты с целью продвижения рекламного символа,» — рассказывает PR-менеджер. В ответ на запрос объединение получило предложение о регистрации товарного знака. Более того — к решению «логотипного» вопроса Министерство труда и соцзащиты подключило МАРТ и Министерство юстиции.

«Официальные органы мотивировали свое предложение тем, что якобы мы можем дать свой рекламный символ определенным компаниям, а спустя какое-то время забрать, защищая свои авторские права. Поэтому регистрация знака — это меры безопасности для предприятий, которые хотят получить такой логотип. Я позвонила в Национальный центр интеллектуальной собственности, чтобы обсудить этот вопрос. Но после переговоров мы решили, что все-таки не будем регистрировать наш символ как товарный знак, потому что тогда мы не сможем его дать другим организациям, на которых трудоустроены инвалиды. Это будет нарушением наших авторских прав,» — говорит Наталия.

В Национальном центре интеллектуальной собственности посоветовали сделать логотип промышленным образцом, который после они смогут давать в пользование. Сейчас идет процесс согласования и решения бумажных вопросов, чтобы впоследствии социальный логотип можно было бы свободно распространять в ТЦСОНах, мастерских, среди индивидуальных предпринимателей с инвалидностью, ремесленников и других предприятий, где работают люди с особенностями.

«Покупатели узнают о существовании таких товаров»

ОО «БелАПДИиМИ» надеется, что Министерство труда и социальной защиты поспособствует распространению информации о новом социальном логотипе. Для того, чтобы покупатели узнали о существовании товаров, изготовленных людьми с инвалидностью, новому проекту нужна рекламная кампания, а символу — узнаваемость. Наталия Губарь во время беседы не раз отмечала, что в Беларуси, на самом деле, руками людей с инвалидностью производится достаточно много качественных товаров, но они не преподносятся правильно с точки зрения маркетинга. Социальный логотип — шаг навстречу исправления этой несправедливой ситуации.

Александра Камко

Присоединяйтесь к нам! Telegram Instagram Facebook Vk

Комментарии

Авторизуйтесь для комментирования

С 1 декабря 2018 г. вступил в силу новый закон о СМИ. Теперь интернет-ресурсы Беларуси обязаны идентифицировать комментаторов с привязкой к номеру телефона. Пожалуйста, зарегистрируйте или войдите в Ваш персональный аккаунт на нашем сайте.